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微视推红人计划,抖音让机构签约,短视频平台如何圈住红人?

 

随着短视频的持续火热,以抖音为代表的短视频平台孵化了一批又一批影响力渐渐不逊色于明星的红人,素人成为红人的门槛在逐渐降低。

然而,手握成千上万红人的平台们开始思索该如何更好地留住红人,实现效益最大化,于是推出了各种各样的方法......

强势如抖音,希望用签独家约的方式留住红人;后起之秀微视,低调推出“红人计划”,线下沙龙一场接一场;就连汪峰的菠萝BOLO,刚转型短视频社区,后脚就推出了红人养成计划......

红人争夺战,正式打响了?

直接把红人送出道

有没有听过汪峰打造的音乐平台“碎乐”?

早在去年9月,汪峰发布微博,称碎乐迎来新版,改版之后新增了“红人拍”模块,支持用户自发录制并上传短视频,加码音乐短视频。

随着短视频的崛起,碎乐在最近迎来又一次重大改版:改名为“菠萝BOLO”,彻底转型泛音乐视频社交平台。

这次改版之后,场妹注意到“菠萝BOLO”还有两个举措:推出音乐短视频拼接工具——拼音,可以将视频进行拼接,玩法类似于当下的短视频玩法;推出“菠萝觉醒”——红人养成计划,招募16至24岁有才艺的年轻人,打造全网首创剧情化泛音乐拼音养成互动综艺,在线上线下挖掘有才华的实力偶像和音乐达人。

一上来就是养成互动综艺、实力偶像,菠萝BOLO可谓诚意十足。

由于菠萝BOLO仍是围绕着音乐,因此选拔和培养的对象依然是有才华的音乐达人。红人养成计划一经推出,无疑会刺激用户积极生产短视频内容。

不同于其他的短视频平台,菠萝BOLO有汪峰坐镇,音乐人资源显然更加丰富,这也是为何在其推出的“菠萝觉醒——红人养成计划”中,平台方相当有底气地写着:“由最具有流量歌手解锁你‘出道’,百万粉丝夹道护航,千万资金助力出道。”直接用了出道二字。

可以说,菠萝BOLO这次转型相当彻底,而且瞄准了短视频平台生态中的重要一环——红人。

如何吸引红人入驻?砸钱和砸流量是其中一种方法,为红人赋能、打造更加广阔的发展空间也是一种方法,而且诱惑力更大。

“2016年碎乐以极具情怀的形象出现,邀请专业音乐人上传作品吸引关注,但传播力度有限,没有收到良好的效果。”7月23日,2018“音乐中国”博览会在北京举行,菠萝BOLO节目总监郝月在会上如此谈到。

“后来我们打造的《别吐槽我的歌》12期节目邀请了12位来自快手抖音的流量歌手及短视频平台红人,他们的原创作品获得了空前的关注,甚至跻身多个网络音乐榜榜首,超过很多当红一线明星。”

也就是说,短视频红人只要扶持得当,不仅能够给平台带来流量,而且能够产生不逊色于明星的影响力。

作为垂直于音乐领域的平台,菠萝BOLO对红人的扶持和包装计划显然与娱乐圈更加接近,朝音乐人、明星的道路走。

事实上,除了菠萝BOLO之外,微视、抖音等短视频平台也有面向自家红人的相关计划。

发力红人线下活动

6月26日消息,腾讯微视发布了“网络红人计划”,将从7月1日起开启为期1个月的候选人招募计划,在此期间点赞数在TOP100的视频主有机会直接入驻微视成为红人,TOP10视频主有机会签约偶像计划。

“只要你的视频有品质、有创意、有趣不低俗,你就能和许多视频爱好者一起PK,赢得属于自己的赞赏权利。甚至还能拉着自己的亲朋好友,见证你蜕变成网络红人的过程!微视红人计划还特别采用点赞上榜的签约形式......”

微视入局晚,因此没有足够多的时间去吸引和沉淀红人,一开始选择的道路是与公会、机构等进行合作,间接招募一批红人入驻平台。

然而,随着内容池的沉淀,微视显然需要打造红人生态,增强红人对平台的粘性。据场妹了解,微视曾选择绕过公会直接签约红人,足见微视对于红人的需求。

除了推出“红人计划”之后,微视还在北京、上海、广州等地举办了线下沙龙活动,吸引了平台的红人参加。最近,微视的最新一场线下活动将落地成都,主题为变身趴。

无独有偶,百度旗下的Nani小视频也传出将举办线下沙龙活动,邀请的主体仍是平台的红人。

因为能够更好地追踪、增强粘性,没有红人,这些平台投钱也没有什么用。”谈及为何平台都热衷于举办红人线下活动,某百度短视频机构的相关负责人这么告诉场妹。

对于举办线下达人交流活动最有经验的,当属美拍。从2016年开始,美拍大学就举办了多场线下活动,每场活动都有相应的主题,要么是邀请平台的达人做分享,要么是与MCN机构进行合作,传授短视频的经验。

场妹就曾受邀参加过“美拍X快美妆”举办的线下沙龙活动深圳站,邀请了快美妆旗下多位头部红人进行分享,并吸引了众多有志于入驻美拍成为短视频红人的创作者,现场的交流氛围十分活跃。

或许正是致力于举办线下活动,为红人们搭建线下的交流平台,美拍红人的粘性可谓是如今短视频行业中最高的。

这或许也是后入局者们不愿放过这块蛋糕的原因之一。微视、Nani小视频们是否能够打造美拍那样的红人生态,值得期待。

将红人下放给机构管理

除了红人扶持计划、举办线下沙龙活动之外,抖音对于红人的管理有不同的做法:将红人下放给MCN机构管理

从7月中旬至今,场妹陆陆续续收到了不同机构的反馈,称抖音将平台上百万级粉丝以上的KOL红人下放给机构签约管理。而且,由抖音官方给予签约金,合同期限为两年,并保证红人每个月的收入不少于5万。

“一周前就在安排了,没签约的都给了红人MCN机构的联系方式,让他们自己去联系。”7月24日,另一家短视频机构的相关负责人告诉场妹,抖音选出了一批MCN机构,并加上了联系方式,交由达人自己去签约联系。

这份名单包括了洋葱视频、贝壳视频、恋上传媒等多家知名MCN机构。

为何抖音要选择将红人下放给机构管理?业内人士六六认为:“官方没有能力运营好红人,要开始像直播平台一样,让专业的人做专业的事。很多原本签约官方合约的红人都反映,根本没用,官方在策划内容上帮不上忙。

诚然,在内容策划、包装推广、IP打造等方面,MCN机构显然比官方做得更加专业。而将红人集中下放给MCN机构管理,也有利于平台更好地管理红人,并避免平台红人的流失。

然而,据场妹所了解,并非所有的红人都愿意跟官方或者MCN机构签约。据一位抖音红人透露,签约签的是独家内容约

这意味着签约之后,红人将与官方平台进行深度绑定,视频内容无法再发到其他平台。要知道,现在短视频红人的运营方式大多是全平台分发,此举将砍断他们在其他平台的流量。

因此,抖音选择让MCN机构签约红人,对于红人而言是有利有弊的。

如何更好地留住红人,或许平台们仍在摸索。到底谁能更加受红人的青睐,还得继续看接下来的动作。

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